Aktionsflächen, Promotionflächen, Samplings, bundesweite Roadshows? expertisale.com!

Agentur-Projektleiter werden in ihrem Alltag vor große Herausforderungen gestellt. Es drängt ein Termin nach dem anderen. Ständig müssen Konzepte fertiggestellt. Und sie sind stets eilig. Da braucht man starke Nerven, viel Zeit oder die richtigen Werkzeuge an der Hand. Sie finden sich in diesen Zeilen wieder?

Dann schauen Sie sich unser neues Video über unsere One-Stop-Lösung für schlaue Agentur-Projektleiter, die Promotionflächen, Samplings und bundesweite Roadshowsin Handelsimmobilien schnell & preiswert buchen müssen, an!

Best-Practise-Beispiel für gute Roadshow-Planung- & Umsetzung

Shopping Center Roadshow ALBA Berlin Quelle: www.albaberlin.de
Wer? ALBA Berlin
Warum? 25 Jahre Alba
Was? Präsentation der ALBA-Historie, Autogrammstunden der Spieler, Verlosung eines Sponsoren KFZ, ALBA-Wurfmaschine für die Fans, Foto-Shoot mit ALBA-Spielern aus Pappe etc.
Wie? Shopping Center Roadshow
Wo? Berlin & Brandenburg
Wann? Januar 2015

Mit einer Marken-Roadshow vom Burnout Brand zum Growth Brand werden

Growth Brand

Viele Marken, egal ob Premiummarke, Marktführer oder Mittel-Marke, in diversen Branchen sind heute sogenannte Burnout Brands. Das bedeutet, sie verlieren jährlich über 30 Prozent ihrer Stammkäufer und kontinuierlich Marktanteile. Die mit viel Aufwand gewonnenen Neukunden kaufen meistens nur ein einziges Mal. Ist dieser Zustand ein Naturgesetz? Was unterscheidet diese Marken von sogenannten Growth Brands, denen es gelingt Neukäufer nicht nur zu erreichen, sondern diese auch als Stammkunden langfristig an die Marke zu binden?

Der Schlüssel für den Erfolg der Growth Brands liegt darin, dass diese sich über ihre emotionalen Markenwerte in den Herzen und Köpfen der Menschen positionieren. Die emotionalen Markenwerte lassen sich folgenden vier Wertegruppen gut zuordnen: Selbstinszenierung, Geborgenheit, Nachhaltigkeit und Lebensfreude. Diese Marken achten darauf, dass ihre Markenwerte bei jeder Marketing-Kampagne zu 100 % für die Menschen erlebbar und vom gewählten Medium getragen werden.

Wie genau funktioniert das bei einer Roadshow durch Shopping Center und Bahnhöfe!?

Folgende Fragen stellen sich für Sie in der Vorbereitungsphase einer Roadshow:

Promotional Media
  • Welche emotionalen Werte transportiert Ihre Marke?
  • Wie können die emotionalen Werte "im Raum" für Menschen erlebbar gemacht werden?
  • Ist das Werbemittel Face-to-Face-Communication gut geeignet, um die emotionalen Werte zu transportieren?
  • Ist die Zielgruppe des beworbenen Produkts markenindividuell definiert worden?
  • Ist die markenindividuell definierte Zielgruppe in Shopping Centern und Bahnhöfen in ausreichender Frequenz anzutreffen?
  • Ist die POS-Aktion so geplant, dass die Ankündigungs-, Durchführungs- und Nachaktionsphase operativ miteinander verzahnt sind und sowohl offline als auch online Präsenz berücksichtigen?
  • Wie definieren Sie das Kommunikationsziel der Aktion?
  • Wie definieren Sie das Abverkaufs-/ Aktivierungsziel der Aktion?
  • Bei welchem konkreten Ergebnis sind die Ziele als erfolgreich umgesetzt anzusehen?
  • Wie wird die Zielerreichung gemessen?

Wenn sie diese Fragen im Detail positiv beantworten, dann haben sie ein belastbares Sicherheitsnetz in ihre Kampagnen-Planung eingezogen. Wenn sie eine tiefergehende Beratung wünschen, dann wenden sie sich gerne an: markus.levens AT expertisale.com oder +49 40 6094421-0.

Wie sieht eine Zusammenarbeit mit EXPERTiSALE konkret aus?

Am Anfang steht immer das Briefing. Um optimal für Sie arbeiten zu können, müssen unsere Location-Scouts genau die Ziele verstehen, die mit der Roadshow erreicht werden sollen. Nur so ist sichergestellt, dass wir in die Lage versetzt sind, das von Ihnen gewünschte Ergebnis der Roadshowplanung zu erbringen. Hierbei hat es sich bewährt, die Aufgabenstellung schriftlich festzuhalten. Dies ermöglichen wir Ihnen, indem wir Ihnen im ersten Schritt die Nutzung unseres Roadshowplaners empfehlen. Im zweiten Schritt melden wir uns telefonisch bei Ihnen für ein Re-Briefing. In diesem Telefonat besprechen unsere Location-Scouts ggf. noch offene bzw. unklare Punkte der Roadshow Planung.

Locations finden in Zusammenarbeit mit einem externen Dienstleister wie EXPERTiSALE

Je weniger interne Ressourcen und Kompetenzen zur Verfügung stehen, desto relevanter ist die Einbeziehung eines externen Dienstleisters, der mit der Aufgabe der Roadshowplanung betraut wird. Empirische Untersuchungen belegen, dass ungefähr 75% aller Unternehmen und Full-Service-Agenturen, die regelmäßig Customer Events veranstalten, die Dienstleistung von Spezialagenturen wie EXPERTiSALE in Anspruch nehmen. Die Gründe hierfür sind unterschiedlich: Knowhow-, Erfahrungs-und Ressourcendefizite kompensieren; sich vor „Betriebsblindheit“ schützen wollen oder Erhöhung von Effektivität und Effizienz.

Map zur Location
Das A und O für den Erfolg in der Zusammenarbeit bei Roadshowplanungen ist eine gute Koordination der Kommunikation an den Schnittstellen zwischen Auftraggeber, Spezialagentur und Location-Vermietern. Deshalb tut der Auftraggeber gut daran, bei der Auswahl seiner Spezialagentur für Location-Suche, die Koordinationsverantwortung auszulagern und in fähige Hände zu legen:
In die von EXPERTiSALE. So ist sichergestellt, dass der Informationsfluss gebündelt und schnell organisiert wird. Auch strategisch ist es klug, die Spezialagentur nicht nach jeder Projektierung zu wechseln, sondern sich den Benefit der gemeinsamen Lernkurve dauerhaft zu erhalten und unnötige Transaktionskosten zu sparen.

Als Spezialisten verfügen wir über spezielles Knowhow bezüglich der unterschiedlichen Location-Arten, Standorte und Mietpreisangebote, was für die erfolgreiche Roadshow-Planung unerlässlich ist. Die betreiberübergreifende Unabhängigkeit EXPERTiSALE´s von bestimmten Vermietern, ist die Versicherung für den Auftraggeber, dass er für sein Location-Budget die beste Mischung aus maximaler Frequenz und relevanter Zielgruppentiefe kombiniert bekommt. Dies ist anders, wenn er sich eigenständig an einzelne große Vermieter von Sonderflächen für seine Roadshow Planung wendet. Vermieter wie z.B. die ECE, mfi oder Ströer haben verständlicherweise primär ihr Mietumsatzinteresse im Auge, und eine umfängliche Beratung hinsichtlich der inhaltlich besten Roadshow, zu den akzeptabelsten Mieten findet nicht statt!!!! Deshalb vertrauen Sie Ihren Location-Scouts von EXPERTiSALE…finds your honey spot.

Interaktion zwischen Marke und Konsument wirkt tief

Wenn die Roadshow gut geplant ist, dann stellt sie sicher, dass es zu einem Informationsaustausch zwischen Marke und Menschen kommt. Kunden, Händler und Geschäftspartner bekommen die gewünschten Informationen aus erster Hand. Gleichzeitig erhält die Marke einen Insight in die Bedürfnis- und Erwartungshaltung der Zielgruppe. Somit plant EXPERTiSALE Ihre Roadshow wie eine mobile Messe, auf der Sie exklusiv mit Ihrer Zielgruppe ins Gespräch kommen. Unser Location-Netzwerk und die Erfahrung beim "Roadshow Planen" sparen Zeit und Geld. Sie briefen unsere Location-Scouts und konzentrieren sich danach auf das Kerngeschäft mit Ihrem Kunden. Wir planen und arbeiten auf Grundlage Ihres Briefings eine individuelle Roadshow für Sie aus. Wir versorgen Sie mit belastbaren Informationen zu allen Locations, damit Sie gute Entscheidungen treffen können. Ihre Termin-, Location- und Routenwünsche sprechen wir mit den Vermietern ab. Aufgrund unserer guten Beziehungen zur Vermieterseite sind wir in der Lage, viele Ihrer Wünsche durchzusetzen, Informationen schneller zu generieren als unsere Wettbewerber und ggf. über das Buchungsvolumen einen Mietrabatt für Sie zu verhandeln.

NanoTruck

Promotiontours: Wenn der Berg zum Propheten kommt

Berg kommt zum Propheten

Wenn der Konsument nicht zu Ihnen kommt, dann kommen Sie mit der Roadshow zu den Menschen. Menschen sind bequem. Deshalb gehört eine gut geplante Roadshow in das Arsenal jedes vollständigen Media‑Mixes. Wir wissen aus Erfahrung vieler Roadshows, die wir geplant haben, daß die direkte Interaktion zwischen Marke und Konsumenten, Marke und Händlern, einen bleibenden, nachhaltigen Eindruck hinterlässt. Nutzen Sie die Möglichkeit, Ihren Zielkunden direkt gegenüber zu treten. Machen Sie Ihre Expertise erlebbar, anfassbar. Bei EXPERTiSALE ist Ihre Roadshow-Planung in guten Händen! Wir organisieren Standorte, die funktionieren.

Location-Suche mit EXPERTiSALE ist preiswert, schnell und macht einfach Spaß in der Zusammenarbeit

Das meiste aus dem Budget herausholen

Oft ist es sinnvoll, diesen Teil der Arbeit professionellen Location‑Scouts wie dem EXPERTiSALE‑Team anzuvertrauen. Für uns ist es das Kerngeschäft, Ihre Konzept‑Ideen bundesweit auf die besten Markenbühnen zu bringen. Aufgrund unseres Gesamtbuchungsvolumens hat unsere Stimme bei den Vermietern Gewicht. So kommen wir oft weiter als Einzelkämpfer und können individuelle Herausforderungen leichter lösen. Wir haben ein aktives Kontaktnetzwerk zu allen relevanten Location‑Anbietern im Einzelhandel aufgebaut. Ob Shopping Center, Bahnhöfe oder Parkhäuser – wir sorgen dafür, dass Ihre Markenbotschaft die Zielgruppen dort erreicht, wo sich die Menschen aufhalten.

Roadshow-Locations planen lassen bei EXPERTiSALE bedeutet

Location Berlin

… dass das Finden der besten Locations für unsere Kunden eine Herzensangelegenheit ist. Durch Roadshows gelangen die Markenbotschaften unserer Kunden direkt in das Leben der Menschen. Unsere Kunden bringen Markenerlebnisse zu den Konsumenten, um dadurch Herzen und Köpfe der Verwender zu gewinnen. Ob Indoor oder Outdoor, in Shopping Centern, Fachmarktzentren, Parkhäusern oder auf Straßen und Plätzen: Roadshows in unseren Locations sind in vielen Budgetkategorien durchführbar. Sie haben das Produkt, die Dienstleistung – wir das Wissen, wo Sie die richtigen Zielgruppen finden.

Ihre Roadshow Planer bundesweit, lokationsart- & betreiberübergreifend

Unsere Location-Scouts haben ein Standort-Netzwerk mit nationaler Abdeckung aufgebaut. Somit stellen wir sicher, dass Ihre Roadshow-Planung fast jeden Winkel in Deutschland erreicht. In folgenden Städten können Sie u.a. Sonderflächen anfragen:

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Gute Roadshow-Planung ist viel Detail-Arbeit

Das Planen einer Roadshow ist viel Arbeit

Wir verschaffen Ihnen die Zeit, die Ihre Kreativität braucht, um das beste Event für Ihren Kunden zu entwickeln. Bausteine, wie Besucher-Frequenzen, Zielgruppen-Affinität, Standort-Lage, Gebietsabdeckung, Verfügbarkeiten und Mietpreise, sind zentrale Informationen, um den Erfolg jeder Markenpräsentation sicherzustellen. Für Sie ist es allerdings eine große Herausforderung, diese Informationen aussagekräftig, aktuell und schnell zu beschaffen. Andere wichtige Bereiche Ihres Kerngeschäfts können so schnell aus dem Fokus rutschen. Das darf nicht passieren!


Was ist eine Roadshow, wie wir sie verstehen?

Eine Roadshow ist eine Zusammenstellung von mehreren, temporär und an verschiedenen Orten inszenierten Ereignissen, die sich an unternehmensinterne und / oder -externe Adressaten richten mit der Zielsetzung, Firmen marken- und produktbezogene Kommunikationsinhalte multisensual und erlebnisorientiert zu vermitteln.1

Den Menschen direkt ansprechen

Menschen direkt ansprechen

Roadshows planen als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument innerhalb der Live Communication ist seit Anfang der 1990er Jahre auch in Deutschland auf dem Vormarsch. Dieses Instrument ist sehr effektiv und effizient, wenn es professionell genutzt wird. Dies ist dann der Fall, wenn den Adressaten ein kommerzielles Erlebnis von hoher Intensität und Qualität geboten wird. Wer hier nur an bloße Kundenunterhaltung denkt, der übersieht das eigentliche Potential. Wesentlicher Vorteil einer gut geplanten Roadshow ist, dass die Zielgruppe am POS direkt angesprochen wird. Am POS fällt die endgültige Kaufentscheidung. Am POS wünschen sich die Menschen stimulierende Markenerlebnisse, die charmant an sie herangetragen werden. Am POS sind die Menschen aufnahmebereit, weil sie erwarten, angesprochen zu werden. Und hier setzt die gut gemachte Roadshow an. Sie schenkt den Menschen im Idealfall ein unvergessliches Markenerlebnis. Unerwartete Attraktionen, Mitmachgelegenheiten und Gewinnchancen sind die Schlüssel zur Geldbörse der Konsumenten und Entscheider. Die Roadshow holt die Menschen da ab, wo sie sind und hinterlässt tiefe emotionale Eindrücke, die dann mit der durchführenden Marke, den Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen verbunden werden.

Ihr externes Infotainment‑Event lechzt nach einer passenden Location, wirksamen Markenbühnen…

Beratung

Sie wollen Erlebnisorientierung, emotionale Ansprache, Exklusivität, Aktivierung, dauerhafte Nachwirkung, Authentizität, Zielgruppenfokussierung, Individualisierung, hohe Glaubwürdigkeit, geringen Streuverlust, Medienresonanz und direkten Absatz? Willkommen bei EXPERTiSALE!

Die Stärke der Roadshow‑Idee ist es, gute Produkte und Dienstleistungen auf Tournee zu entsenden. Dadurch wird die Marken- und Produktbekanntheit gesteigert. Besonders für Produktneueinführungen ergeben sich hier tolle Möglichkeiten. Auch Imageziele, sowie die Verbreitung von Wissen und Kundenbindung sind auf diesem Wege erfolgreich zu realisieren. Der direkte persönliche Kontakt zu Konsumenten und Multiplikatoren, der unverfälschte Informationsaustausch und die Möglichkeit, im Rahmen strategischer Markenpartnerschaften im gleichen Kundensegment ein besseres Gesamt‑Kundenerlebnis zu schaffen, dabei gleichzeitig die Kosten der einzelnen Partner zu senken, sind offensichtliche Anreize für Marketingverantwortliche.

Wir sind Location-Scouts aus Leidenschaft

… weil Sie bei EXPERTiSALE die besten Informationen aus einer Hand bekommen. Gemeinsam mit Ihnen planen wir die Roadshow „vom Kunden aus!“ Ob Standort‑Insights, POS‑Personal & Promotoren, die Beschaffung von Testimonials oder innovativer POS-Technik mit WOW‑Effekt. Am Ende aller Überlegungen stellen wir sicher, dass die Emotionalisierung Ihrer Botschaft mit allen Sinnen am POI erlebbar ist. Wir helfen Ihre kreative Idee auf die Straße zu bringen.

  • Kirchgeorg/Springer/Brühe, Live Communication Management, 1. Auflage 2009, S. 140